Una horchata ecológica que quiso romper todos los cánones establecidos, por Dídac Ballester
Desde el nacimiento de la marca Terra i Xufa, su propietario, Enric Navarro, tuvo claro que necesitaba crear marca de la mano de un diseñador. Par ello, comenzó a trabajar con Dídac Ballester el universo de la marca y su posicionamiento como horchata ecológica.
De esa relación surgieron muchos proyectos y productos, entre los que se encontraba el de la horchata concentrada. La percepción de esta horchata era que parecía un producto artificial e industrial, muy lejos de lo que era en realidad: un producto natural y ligero. De ahí surgió la idea de romper las normas establecidas, los cánones habituales de etiquetados de este tipo de productos y jugar con una estética nueva y diferenciada.
El diseñador optó por un diseño que, desde lo contemporáneo, pusiera en valor la horchata como producto natural y tradicional. La ilustradora Paula Bonet fue la encargada de dibujar esa nueva estética alejada de ese registro de producto artificial e industrial. Y, junto al cambio de papel, consiguieron un tono más cálido y una edición de etiquetas mucho más cuidadas.