Esta historia tiene como protagonistas a una empresa familiar de muebles de Moixent (Valencia) que nació como exportadora de mimbre en los años sesenta y a un diseñador que tiene todo un imaginario propio en la cabeza y que ha sido Premio Nacional. Es la historia de Expormim, de Jaime Hayon y de la silla Frames o de cómo la artesanía y la tradición se aliaron con la mágica narrativa del diseño.
Expormim estableció en 1960 su fábrica en el pueblo natal de su fundador, Miguel Laso Tortosa, quien decidió embarcarse en el negocio de hacer productos elaborados a partir de materiales naturales, llevando la industrialización a este pueblo del sur de la provincia de Valencia, un lugar eminentemente agrícola hasta entonces.
La materia prima original, el mimbre, procedía de Cuenca y era Moixent donde se procesaba y se trataba artesanalmente para, después, exportar esos productos a Europa en forma de cunas, bandejas y cestos. Más de 60 años y varias generaciones después, la innovación y la creatividad siguen siendo los estándares de la empresa.