WORLD DESIGN SPOTLIGHT: Silla Frames, de Hayon y Expormim

Esta historia tiene como protagonistas a una empresa familiar de muebles de Moixent (Valencia) que nació como exportadora de mimbre en los años sesenta y a un diseñador que tiene todo un imaginario propio en la cabeza y que ha sido Premio Nacional. Es la historia de Expormim, de Jaime Hayon y de la silla Frames o de cómo la artesanía y la tradición se aliaron con la mágica narrativa del diseño.

Expormim estableció en 1960 su fábrica en el pueblo natal de su fundador, Miguel Laso Tortosa, quien decidió embarcarse en el negocio de hacer productos elaborados a partir de materiales naturales, llevando la industrialización a este pueblo del sur de la provincia de Valencia, un lugar eminentemente agrícola hasta entonces.

La materia prima original, el mimbre, procedía de Cuenca y era Moixent donde se procesaba y se trataba artesanalmente para, después, exportar esos productos a Europa en forma de cunas, bandejas y cestos. Más de 60 años y varias generaciones después, la innovación y la creatividad siguen siendo los estándares de la empresa.

Ellos cuentan que un encuentro fortuito con los reconocidos arquitectos-diseñadores Oscar Tusquets y Benedetta Tagliabue marcaría un antes y un después en su trayectoria empresarial. Ese encuentro supuso una serie de colaboraciones profesionales que colocarían a la compañía en el mapa del diseño sin abandonar nunca ese binomio de artesanía y pasión que tan bien les había funcionado.

Expormim siempre ha confiado en el saber hacer de los artesanos que han transmitido su conocimiento de una generación a la siguiente. Tanto en el curvado del ratán, como en el lijado manual de la madera y la unión de todos los componentes: todo es realizado por artesanos cualificados que han ido adquiriendo un conocimiento profundo y una amplia experiencia en el transcurso de los años.

Esa unión de artesanía y diseño llevó a una feliz colaboración entre Jaime Hayon y Expormim, quienes lanzaron la colección Frames con motivo del Salón Internacional del Mueble de Milán en 2014, compuesta por una serie de diseños que reivindican el ratán, que forma el esqueleto de las piezas, considerado como un material radicalmente moderno pero trabajado al estilo más artesanal.

La colección, tocada con la varita mágica de Hayon, va camino de ser un clásico moderno gracias a esa mezcla de rusticidad y distinción, con una estética simple pero muy elegante, donde el diseño de esas piezas de exterior vale perfectamente para un interior, y donde lo que antes era solo para verano pasa a disfrutarse durante todo el año.

Hayon, prestigioso diseñador-artista-ilustrador, galardonado con el Premio Nacional de Diseño en 2021, disfruta creando en su estudio, ubicado en Valencia, desde donde da luminosidad a todo lo que hace.

Con Frames se retoma la historia de la perfecta unión entre artesanía y tradición pero pasado por el filtro Hayon, que lo pinta de alegría y modernidad. El sillón Frames fue galardonado en 2016 con el Premio al Mejor Diseño de Producto en los prestigiosos German Design Awards.