Sota el títol «Reinventar-se», els dissenyadors Ana Gea de Gràffica, David Ruíz de Ruiz + Company i Eduardo del Fraile van donar unes breus xarrades sobre com sorgeixen les idees en moments d’estancament o crisi.
Eduardo del Fraile va relatar com, en un moment en el qual el seu estudi es trobava en ple èxit (fins i tot ja havia rebut més de 100 premis), va decidir reinventar-se i d’aquest impuls va nàixer un projecte que duraria més de cinc anys: KONG. Es tracta d’una beguda espirituosa (concretament, rom), inspirada en els goril·les. L’emprenedor ho va arriscar tot pel projecte, arribant fins i tot a vendre la seua casa. Finalment, gràcies a la seua persistència i al suport de l’organització d’ajuda als goril·les The Dian Fossey, el projecte es va fer realitat i va triomfar, sent la reinvenció la clau.