Aquesta història té com a protagonistes a una empresa familiar de mobles de Moixent (València) que va nàixer com exportadora de vímet als anys seixanta i a un dissenyador que té tot un imaginari propi al cap ha sigut Premi Nacional. És la història d’Expormim, de Jaime Hayon i de la cadira Frames o de com l’artesania i la tradició es varen aliar amb la màgica narrativa del disseny.
Expormim es va establir en 1960 a la seua fàbrica en el poble natal del seu fundador, Miguel Laso Tortosa, que va decidir embarcar-se al negoci de fer productes elaborats a partir de materials naturals, duent la industrialització a aquest poble del sud de la província de València, un lloc eminentment agrícola fins a aquell moment.
La matèria primera original, el vímet, procedia de Conca i era Moixent on es processava i es tractava artesanalment per a, després, exportar aquests productes a Europa en forma de bressols, safates i cestos. Més de 60 anys i unes quantes generacions més tard, la innovació i la creativitat continuen sent els estàndards de l’empresa.